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Proud to belong, in 2019 Ray-Ban celebrates emotions

Percorsi unici ed emozioni universali: la nuova campagna del marchio si concentra sui momenti della vita che consentono di ritrovare se stessi e determinare il proprio senso di appartenenza.

Ray-Ban celebra l’importanza del viaggio indipendentemente dalla destinazione, consapevole che sono i singoli istanti a definire il percorso. Racconta la bellezza di buttarsi a capofitto in ogni parte del cammino per ritrovarsi e mostrare la propria vera identità.

Con #ProudToBelong il marchio rilancia la propria piattaforma di comunicazione e inaugura un racconto che proseguirà lungo tutto il 2019. Un modo per rafforzare il legame emotivo con i consumatori che, in tutto il mondo, scelgono i prodotti Ray-Ban per rivendicare la propria unicità e insieme esprimere il senso di appartenenza a una comunità.

Al centro della nuova campagna, storie di persone immerse in situazioni dai sapori diversi: da una sfrenata corsa in motorino a un delicato momento durante una giornata no, fino a un ballo appassionato in un dance club. Protagonisti che non hanno paura delle proprie emozioni e scelgono di dare libero sfogo alla propria umanità. Attraverso gli scatti che la compongono, la nuova campagna promuove tre sentimenti chiave che incarnano l’essenza delle montature Ray-Ban: la vulnerabilità e l’empatia, la passione e la gioia, l’orgoglio e la fiducia in se stessi.

Sono proprio alcuni degli iconici modelli della collezione Ray-Ban a incarnare i sentimenti vissuti dai personaggi in campagna. “Proud to Belong” segna il ritorno della famiglia I-Shape con il modello in metallo Square, abbinato a nuove lenti Evolve in versione sfumata; sceglie la maschera Wings II per trasmettere senso sicurezza e fiducia in se stessi, mentre il modello Original Wayfarer è un simbolo di passione, autenticità e stile leggendario.

La nuova campagna segna anche i 20 anni dall’acquisizione da parte del Gruppo Luxottica, che ha riportato Ray-Ban ad essere un marchio leader, simbolo di stile e personalità, accelerandone la crescita e favorendone lo sviluppo a tutto tondo, attraverso una serie di iniziative strategiche. Tra le più recenti, il lancio sul mercato di lenti graduate di ultima generazione a marchio Ray-Ban e lo sviluppo di un innovativo concetto di retail, con l’apertura di oltre 200 punti negozi monomarca nel mondo, per lo più in Cina: spazi esclusivi, oltre il luogo fisico, creati appositamente per il consumatore, che può vivere un'esperienza unica e coinvolgente nel mondo e nella cultura del marchio.