Nel 2023, il Gruppo ha introdotto Varilux XR series, la lente progressiva che comprende come si muovono gli occhi, garantendo nitidezza istantanea anche in movimento1. Questa recente innovazione nel campo delle lenti progressive va oltre le esigenze di prescrizione e risponde al comportamento visivo del portatore anticipato grazie all’intelligenza artificiale basata su dati esclusivi raccolti in azioni della vita quotidiana. È stata premiata con il prestigioso Silmo d’Or nella categoria “Vision” in occasione dell’edizione 2023 del Silmo, la seconda fiera dell’ottica più importante d’Europa, divenuta un incontro imperdibile per i professionisti, gli appassionati di moda e i leader del settore di tutto il mondo.
Il vantaggio dell’intelligenza artificiale
La presbiopia è un difetto oculare che consiste nella graduale difficoltà dell’occhio di mettere a fuoco gli oggetti vicini. Fa parte del naturale processo di invecchiamento dell’occhio e i primi sintomi visivi si manifestano in genere tra i 40-45 anni. Con 60 anni di ricerca e sviluppo alle spalle ed oltre 70 brevetti2, Varilux si spinge costantemente oltre i confini dell’innovazione. La nuova lente Varilux XR series combina la potenza dell’intelligenza artificiale con una comprensione senza precedenti dello stile di vita dei consumatori per offrire la migliore lente progressiva Varilux di sempre3. Grazie all’analisi di oltre 1 milione di dati esclusivi raccolti dalla quotidianità dei portatori, l’azienda è in grado di ricreare il “gemello digitale” del portatore e prevedere il suo profilo visivo comportamentale. Ciò significa che per ogni prescrizione si definisce il profilo visivo comportamentale, in modo da progettare una lente progressiva che rispetti il naturale movimento dell’occhio. Per questo motivo, Varilux XR series rappresenta una lente progressiva di nuova generazione che comprende come si muovono gli occhi.
Un’esperienza visiva straordinaria
Un istituto indipendente ha condotto un test comparativo di utilizzo nella vita reale su un gruppo di persone che indossavano prevalentemente lenti progressive di alta gamma. L’obiettivo era quello di misurare, in modo oggettivo, i benefici percepiti da questo gruppo di portatori nella vita quotidiana, senza apportare alcuna modifica alle prescrizioni, facendogli indossare lenti Varilux XR series per un periodo di due settimane. I risultati ottenuti sono straordinari1:
9/10 hanno riscontrato nitidezza istantanea da tutte le distanze, anche in movimento
Il 95% si è adattato sin dal il primo giorno
Varilux, un marchio rispettoso dell’ambiente
Varilux si impegna a migliorare la vista delle persone di età superiore ai 40 anni, rispettando anche ambiente. Varilux XR series, ad esempio, riduce il consumo di plastica, dalla progettazione alla consegna. Una società terza ha condotto un’analisi del ciclo di vita del prodotto per valutare l’impatto ambientale di tale innovazione. Il consumo di plastica è stato ridotto del 19%4 rispetto alla precedente lente Varilux X series, con una conseguente diminuzione del 6% nelle emissioni di CO24.
La campagna “See the future”
A luglio il Gruppo ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria destinata ai consumatori per la lente Varilux XR series. Intitolata “See the future”, lo scopo della campagna è di far conoscere a chi è affetto da presbiopia una nuova generazione di lenti progressive eye-responsive basate sull’intelligenza artificiale comportamentale. La campagna globale mostra un ambiente futuristico progettato con un’animazione 3D di precisione per comunicare la tecnologia all’avanguardia che sta alla base di questa lente pionieristica. Protagonisti sono quattro talenti diversi che scoprono Varilux XR series e ne sperimentano il principale vantaggio: la nitidezza istantanea anche in movimento1. La scena di apertura mostra come l’intelligenza artificiale aiuti a prevedere il comportamento visivo in diverse situazioni.
La campagna ha un approccio a 360 gradi che accompagna il consumatore in tutta la “customer journey" invitandolo a rivolgersi al proprio ottico per ottenere informazioni su Varilux XR series. Comprende uno spot televisivo, uno audio per i canali di streaming musicale e contenuti digitali per tutte le piattaforme social e out-of-home. Anche diversi materiali di comunicazione in-store sono stati resi disponibili presso i punti vendita.
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- Essilor International - Varilux XR series – in-life consumer study - Eurosyn – 2022 – Francia (n=73 portatori di lenti progressive)
- 70 invenzioni hanno portato al deposito di brevetti in diversi Paesi dal 1953 (il cui stato di autorizzazione/vigenza varia nel tempo e nel Paese)
- Rispetto alle lenti progressive Varilux di Essilor
- Analisi del ciclo di vita dell'ambiente RDC, 2022: risultati confrontati con le lenti Varilux X series.
Scopri l’innovazione Varilux XR series
