Parcours uniques et émotions universelles : la nouvelle campagne de la marque se concentre sur les moments de la vie permettant de se retrouver et de définir son sens d'appartenance.
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Ray-Ban célèbre l'importance du voyage, quelle que soit la destination, conscient du fait que ce sont les instants individuels qui définissent le parcours : la beauté de se lancer et vivre chaque instant intensément, pour se retrouver et montrer sa propre identité.
Avec #ProudToBelong, la marque relance sa plate-forme de communication et écrit la première page d’une histoire qui se poursuivra tout au long de l'année 2019. Un moyen de renforcer le lien avec les consommateurs du monde entier qui choisissent les produits Ray-Ban pour revendiquer leur caractère unique et exprimer ensemble leur sens d'appartenance à une communauté.
Au centre de cette nouvelle campagne, des histoires de personnes dans des situations variées : d'une course effrénée sur un deux-roues, à un doux moment lors d'une journée difficile, en passant par une danse passionnée en boîte de nuit. Des moments vécus par des protagonistes qui n'ont pas peur de leurs propres émotions et choisissent de donner libre cours à leur humanité. À travers les éléments qui la composent, la nouvelle campagne met en avant trois sentiments clés incarnant l'essence même des montures Ray-Ban : la vulnérabilité et l'empathie, la passion et la joie, la fierté et la confiance en soi.
Des modèles phares de la collection Ray-Ban incarnent ces sentiments vécus par les personnages de la campagne. « Proud to Belong » signe le retour de la famille I-Shape avec le modèle en métal Square, avec ses nouveaux verres Evolve ; la monture Wings II illustre la confiance en soi, tandis que le modèle Original Wayfarer est symbole de passion, authenticité et de style légendaire.
La nouvelle campagne fête également les 20 ans de l'acquisition de Ray-Ban par le groupe Luxottica, qui en a fait une marque leader, symbole de style et de personnalité, accélérant la croissance et favorisant le développement rapide. Ce grâce à une série d'initiatives stratégiques, dont le lancement sur le marché des verres correcteurs de la marque Ray-Ban et le développement d'un concept novateur de vente, avec l'ouverture de 200 points de vente monomarque dans le monde, dans lesquels le consommateur peut vivre une expérience unique et se plonger dans l’univers et la culture de la marque.
