A l’occasion de son 50e anniversaire, Oakley a ouvert les portes de son siège de Foothill Ranch (Californie) pendant cinq jours, accueillant parmi ses invités, des athlètes et des esprits novateurs, qui sont au cœur de l'innovation. Les participants ont pris part à une expérience immersive qui leur a permis de plonger dans le passé, le présent et la vision du futur d’Oakley. Ils ont également assisté à une prestation surprise du leader créatif Travis Scott, Chief Visionary chez Oakley. 

Oakley a vu le jour dans un garage californien en 1975 et est aujourd'hui devenu un acteur mondial qui façonne le sport et la culture modernes. Pour marquer ses 50 ans d'innovation, Oakley a transformé son siège social en un univers en évolution, où se sont mêlés narration, installations sensorielles et design. La célébration a permis de plonger au cœur de l'évolution créative d'Oakley à travers le temps, grâce à des expériences immersives et des présentations de produits. Les moments forts de l'événement sont présentés ci-dessous.  

Le passé 

La célébration des 50 ans a rendu hommage à la marque qui repousse les limites du possible, aux visionnaires qui ont su voir autrement, à ceux qui ont construit ce qui n'existait pas, aux athlètes qui ont réécrit les règles et aux innovateurs en matière de culture qui ont su transformer des idées en un véritable mouvement :  

• Les invités ont découvert la nouvelle génération de lunettes MUZM 2.0 d'Oakley, lors d’une célébration organisée autour des produits, des personnalités et des moments les plus emblématiques de la marque qui ont fait d'elle ce qu'elle est aujourd'hui. Des archives ont rendu hommage à ceux qui ont repoussé les limites et créé l'ADN d'Oakley ainsi qu’à ses produits les plus emblématiques, comme les lunettes de soleil Over-The-Top et les modèles Medusa jusqu’aux nouveautés telles que les MUZM Straight Jacket et MUZM Eyeshade. 

Le présent 

Oakley a été fondée sur l'idée de faire les choses différemment, et cet état d'esprit continue d'animer toutes ses créations, cet anniversaire marquant un nouveau départ. Pour découvrir de plus près ce que représente Oakley aujourd'hui, les invités ont été invités à explorer :  

• L'Innovation Expo qui a donné un aperçu des inventions clés actuelles, notamment les produits ultra-performants - le Velo Mach (casque) et le Velo Kato (lunettes de soleil) - ainsi que des produits inédits tels que le Stunt Wing, le Stunt Devil, le Stunt Devil S et le Stunt Glider. 

• L'exposition Tech Expo qui a mis en avant la quête incessante de la marque pour la clarté, la performance et la précision, qui continue d'imposer le rythme de l’innovation, en mettant l'accent sur les améliorations de couleurs de la technologie PRIZM et la précision de sa technologie High Definition Optics. 

• L'espace de fabrication Oakley qui a été ouvert au public pour une visite exceptionnelle de ce centre high-tech où les matières premières, les idées audacieuses, les tests continus et les mains expertes se réunissent pour créer les produits les plus emblématiques de la marque, fabriqués aux États-Unis. 

L'avenir 

La voie à suivre pour Oakley consiste à redéfinir ce qui est possible en développant son esprit imaginatif, disruptif, curieux ainsi que son envie incessante d'explorer. Les expériences ci-dessous donnent un aperçu de ce que l'avenir nous réserve : 

• L’Oakley Future Genesis, collection de produits et univers narratif de science-fiction, représente un chapitre crucial dans l'évolution de la marque. Elle prend vie dans un film d'animation qui rend hommage à ses racines rebelles, et la nouvelle génération de produits est présentée avec le personnage fictif visionnaire Maxine Fearlight. Le film présente un aperçu de la quête de la marque pour un avenir meilleur et évoque le possible futur parcours d'Oakley des 50 prochaines années en matière de sport, de design et de culture. 

• L’Oakley's Axiom Experience, initiative immersive et narrative lancée dans le cadre de la célébration de ce 50e anniversaire de la marque, a dévoilé les secrets des prototypes de visière spatiale et de combinaison spatiale Axiom Extravehicular Mobility Unit (AxEMU), invitant les visiteurs à découvrir ce que voient les astronautes et à atterrir sur la Lune grâce à une expérience de réalité virtuelle. La visière déployable en deux parties a été créée en partenariat avec Axiom Space, dans le cadre des célébrations du 50e anniversaire d'Oakley. Elle équipera les astronautes qui retourneront sur la Lune pour la première fois depuis plus de 50 ans dans le cadre de la mission Artemis III de la NASA. 

• L'Oakley Meta Experience a donné vie à la nouvelle génération de wearables (portables dotés d'intelligence artificielle) grâce à des démonstrations en direct de des modèles Oakley Meta HSTN, conçus pour amplifier le potentiel humain et donner vie à l'ADN avant-gardiste de la marque à travers une toute nouvelle catégorie de lunettes Performance AI.    

Performance surprise de Travis Scott  

En plus des expériences ci-dessus, le Chief Visionary Travis Scott a donné une performance surprise, tout en portant des lunettes de soleil Plantaris Squared inédites et des vêtements Oakley personnalisés lors d'une fête célébrant cet événement le 12 juillet. La soirée s’est conclue avec la prestation de Metro Boomin, producteur, DJ et artiste récompensé aux GRAMMYs et certifié diamant, arborant des Oakley Ellipse. Les athlètes de l'équipe Oakley, les légendes et la nouvelle génération qui façonnent la culture sportive étaient également présents. La soirée s’est conclue avec la prestation de Metro Boomin, producteur, DJ et artiste récompensé aux GRAMMYs et certifié diamant, arborant des Oakley Ellipse. 

Cinquante ans, c'est une étape importante, et Oakley ne fait que commencer. 

Avec les incroyables innovations ci-dessus, l'avenir est déjà en marche : à bientôt pour la prochaine cinquantaine !