L'événement de lancement des lunettes Diesel a marqué le début captivant d'un nouveau partenariat passionnant, avec la présentation d’une collection alliant le style audacieux, intrépide et provocateur de Diesel au savoir-faire unique et aux capacités d’innovation et de distribution d'EssilorLuxottica.

La nouvelle collection de lunettes Diesel témoignent de l’engagement de la marque en faveur de l'excellence et reflète son ADN distinctif. L'événement de lancement, qui s'est tenu en février à l'Allianz Cloud Arena, a été une grande célébration à laquelle ont participé environ 1 000 invités, dont des influenceurs internationaux, des célébrités et des membres de la presse. Le lieu, qui a également accueilli le défilé de mode FW25 (Fashion Week 2025) plus tôt dans la journée, a été transformé en une expérience immersive "Dare to be Diesel".

La pièce maîtresse de l'événement était une sculpture gonflable inscrite au Guinness World Record, mettant en avant la culture underground du graffiti. L'arène était ornée de 3,2 km de tissu sur lequel figuraient des graffitis réalisés par un collectif mondial de street art, composé d’artistes professionnels et amateurs originaires de pays tels que la Chine, les Émirats arabes unis, l'Inde, l'Italie, le Japon, l'Arabie saoudite, l'Afrique du Sud et les États-Unis. Cet environnement dynamique résume parfaitement le style provocateur de Diesel, qui a offert à ses invités une expérience inoubliable.

L'événement n’a pas seulement célébré le lancement de la collection de lunettes Diesel, mais a également mis en évidence l'esprit d’innovation de la marque et sa capacité à repousser les limites. La collaboration avec EssilorLuxottica s'appuie sur son expertise inégalée en matière d'artisanat, d’innovation et de distribution.