En mai dernier, avec le lancement de la nouvelle collection Ray-Ban Reverse, le Groupe a dévoilé son premier verre inversé, l’une des innovations les plus importantes de cette marque emblématique. La collection Reverse propose quatre modèles de lunettes de soleil unisexes, équipés du tout récent verre pantoscopique*, en collaboration avec le célèbre mannequin italien Vittoria Ceretti, égérie de la campagne.

Grâce à une technologie de fabrication inédite, le verre abandonne sa forme convexe traditionnelle pour une forme concave tout en conservant sa précision optique. Cette performance est rendue possible par les propriétés d’astigmatiques, prismatiques et de résolution du verre. Les verres sont revêtus d’une finition antireflet qui réduit les reflets jusqu’à 70 % dans les longueurs d’onde auxquelles l’œil est le plus sensible. Outre un savoir-faire de haute qualité, les montures sont conçues avec une gamme de matériaux écoresponsables, notamment des verres en nylon biosourcé et des montures en acétate biosourcé, contenant respectivement 41 % et 67 % de carbone biosourcé, mais aussi des emballages, du carton et des chiffons de nettoyage issus à 100 % de matières recyclées.

Développée avec une monture ergonomique universelle, la collection Ray-Ban Reverse se décline dans les modèles Aviator, Wayfarer, Caravan et Boyfriend qui épousent délicatement les contours des pommettes, pour s’ajuster parfaitement à toutes les formes de visages et les mettre en valeur.

Le lancement mondial de la collection Ray-Ban Reverse a été précédé d’une campagne marketing à 360 degrés marquée par plusieurs événements signature et des partenariats clés dans l’industrie de la mode. Citons notamment :

Le défilé de mode LUISAVIAROMA X BRITISH VOGUE RUNWAY ICONS, qui s’est déroulé en juin dernier à Florence, en Italie, et qui a réuni 50 marques internationales. Ray-Ban a organisé un dîner privé et une soirée pour le lancement de sa collection Reverse. Parmi les principaux invités de marque, citons notamment Tobey Maguire, Lucien Laviscount, ainsi que Hale Zero et Andrea Bocelli qui se sont produits sur scène.
Pour distinguer Ray-Ban Reverse comme l’une des plus grandes innovations de la marque et susciter l’intérêt du grand public, une campagne d’affichage avec des supports numériques 3D personnalisés a été déployée dans des zones de choix des principales villes du monde, parallèlement à des campagnes d’affichage ciblées à proximité de certains magasins du Groupe.
Après une vaste couverture médiatique internationale sur la nouvelle collection Reverse, Ray-Ban a capté l’attention d’une nouvelle génération d’utilisateurs sur TikTok en mettant en avant trois caractéristiques du produit : un design singulier, la durabilité et un ajustement universel. Avec une stratégie axée sur des vidéos natives en phase avec son public cible, la campagne Ray-Ban Reverse a été récompensée par le prix « Greatest Performance » à l’occasion des TikTok Ad 2023 Awards en Italie.
Grâce à un partenariat éditorial avec Hypebeast, un média de premier plan pour les passionnés de mode et de streetwear, Ray-Ban s’est associé à Talia Goddess, une musicienne, DJ, productrice et entrepreneuse de New York, pour une expérience placée sous le signe de la curiosité créative sans filtre. Établissant un parallèle entre le quotidien de Talia et la nouvelle collection de lunettes concaves de Ray-Ban, la marque a lancé une nouvelle campagne permettant à Talia comme à Ray-Ban de rester à l’avant-garde dans leurs créations respectives. Réalisés par Hypebeast, les visuels montrent l’union de ces deux forces, les lunettes innovantes de la marque devenant le nouvel objectif grâce auquel l’artiste repousse les limites de la créativité en élargissant sa réceptivité aux expériences du monde extérieur.

Commercialisée dans tous les magasins Ray-Ban et sur Ray-Ban.com, la collection Ray-Ban Reverse est également disponible dans tous les réseaux wholesale détenus et gérés par EssilorLuxottica. Découvrez cette dernière collection innovante Ray-Ban Reverse.

*pantoscopique — Le bord inférieur du verre est orienté vers les joues.